Curso de Branding: Gestión y desarrollo de una marca
Construye una marca con personalidad propia: aprende las estrategias de branding y posicionamiento que marcan la diferencia en un mercado cada vez más competitivo.
El mercado actual está saturado de marcas que compiten por llamar la atención. En ese contexto, tener una identidad de marca sólida, reconocible y con personalidad propia no es un lujo — es una necesidad para cualquier organización que quiera perdurar.
El branding es la disciplina que estudia cómo construir, gestionar y diferenciar una marca de forma estratégica. Va mucho más allá del logotipo o los colores corporativos: engloba los valores que transmite, la experiencia que genera y la percepción que tiene el público de ella. En este curso aprenderás a trabajar todos esos elementos con criterio y método.
A lo largo de las 25 horas del programa explorarás las principales técnicas y estrategias de branding, con especial atención al entorno digital y a las redes sociales. Aprenderás a definir el posicionamiento de tu marca, a construir su personalidad, a diseñar un plan de comunicación coherente y a gestionar su reputación incluso en situaciones de crisis.
Al finalizar obtienes un diploma privado de Esmera Online que acredita tu formación en gestión y desarrollo de marca.
Dirigido a
Este curso está dirigido a cualquier persona que quiera entender cómo se construye y gestiona una marca con impacto real. Es especialmente adecuado para:
- Profesionales de cualquier sector que quieran aprender los fundamentos del branding y aplicarlos en su organización
- Emprendedores y propietarios de negocio que buscan dotar a su marca de una identidad clara y diferenciadora
- Responsables de comunicación que deseen reforzar su conocimiento en estrategia de marca, tanto online como offline
- Profesionales del ámbito público que gestionan o quieren mejorar la imagen de su organización
Requisitos
Conocimientos básicos de informática y navegación por internet
Familiaridad general con el uso de redes sociales
No se requieren conocimientos previos en diseño, marketing o comunicación
Lo que vas a conseguir
- Entender qué es el branding y por qué es clave para la supervivencia de cualquier organización.
- Identificar y trabajar los elementos tangibles e intangibles que conforman una marca sólida.
- Diseñar una estrategia de branding coherente, tanto en entornos offline como digitales.
- Gestionar la reputación de la marca y saber actuar ante situaciones de crisis.
- Aplicar estrategias de branding digital a través de redes sociales.
Contenidos del curso
1. La marca, el punto de partida
Introducción · ¿Qué es exactamente una marca comercial? · Gestión de marca en administraciones públicas · Resumen
2. Elementos tangibles de una marca
Introducción · Arquitectura de marca · Nombre de una marca · Logotipo · Eslogan · Resumen
3. Elementos intangibles: ¿cuál es el valor de una marca?
Introducción · Elementos intangibles de una marca · Resumen
4. Posicionamiento de una marca: creando personalidad
Introducción · Posicionamiento de marca · Los 12 arquetipos de marca · Otros marcos de clasificación · Resumen
5. Tipos de branding
Introducción · Evolución del branding · Tipos de branding · Resumen
6. Diseñar una estrategia de branding
Introducción · Cómo elaborar un plan de comunicación · Estrategias de comunicación integrada · Resumen
7. Estrategias de branding digital
Introducción · Estrategias en redes sociales · Resumen
8. Gestión de la reputación de una marca
Introducción · Cómo gestionar la reputación · Gestión de crisis · Resumen
Preguntas frecuentes
¿Cómo me inscribo?
Solo tienes que completar el formulario de inscripción. En cuanto lo hagamos, recibirás tus datos de acceso en el email que nos hayas indicado. Si no lo ves en unos minutos, revisa la carpeta de spam. Con esos datos ya puedes entrar en la plataforma y empezar.
¿Cuánto tiempo tengo para completar el curso?
Una vez formalizada la matrícula dispones de 90 días para completar la formación a tu ritmo. Si necesitas más tiempo por alguna causa justificada, puedes solicitarle una ampliación a tu tutor o escribirnos directamente.
¿Qué certificado obtengo al terminar?
Al superar la formación recibirás un diploma privado de Esmera Online que acredita el curso realizado, el número de horas, los contenidos y las fechas de inicio y fin. Estará disponible para descargar en PDF desde tu área privada en menos de 24 horas tras finalizar.
¿Este curso sirve también para marcas personales?
Sí. Los principios y estrategias que se trabajan son aplicables tanto a empresas y organizaciones como a marcas personales o proyectos propios.
¿Incluye branding digital y redes sociales?
Sí. Uno de los bloques del curso está dedicado específicamente a las estrategias de branding digital y su aplicación en redes sociales.
¿Cuántas horas tiene el curso?
El curso de Branding: Gestión y desarrollo de una marca tiene una duración de 25 horas.
